Такие разные стайл-bookи

от Команды OS Февраль 17, 2019

Что такое гайдлайн и логобук? Чем они отличаются и почему руководство по использованию фирменного стиля – это не брендбук? Разбирались в Ondric studio.

Анализируя контекстную рекламу, мы заметили, что запросов на брендбук больше, чем на гайдлайн и логобук. А про стайлбук молчат не только поисковики, но и сами графстудии. Лишь единицы в курсе, что вообще значат такие странные слова как logobook или гайдлайн. (Боже, да их выговорить сложно, не то что напечатать в поиске. Проще набрать брендбук 🙉...).

- Ок, а что у нас с брендбуком? – спросите вы.

Тут проще — термин на слуху. Да, и каждый маркетолог, бренд-менеджер и предприниматель знает, что это такое. Но и тут мы ошибались. Пообщавшись с многими заказчиками, поняли, что под брендбуком (ББ) часто понимают создание полноценного фирменного стиля с логотипом, носителями и брошюркой, как дополнение к стилю. Но это не совсем так.

Не будем вас томить. Давайте поскорее разберемся с понятиями🤓.

 

Логобук (logobook)

Из самого названия уже понятно, что это книга о логотипе. Но объем у нее настолько маленький (4-8 стр), что логобук правильнее назвать небольшим буклетиком-инструкцией к логотипу. Нужен он для сторонних подрядчиков (агентств и дизайнеров). Чтобы они смогли правильно использовать ваш знак. И в цвет попасть, и разместить как нужно. В общем, штука полезная, если вы не хотите все время гоняться за одним дизайнером.   

Что входит в logobook:

  • логотип, геометрия его построения, сетка, разновидности лого (чб, штриховой, цветной);
  • на каких поверхностях и фонах можно и нельзя использовать;
  • цвета;
  • пример расположения логотипа на одном из носителей (визитка, бланк).

 


Пример нескольких страниц логобука для логистической компании «SQ».

 

Стайлбук (Stylebook)

По-сути, буклет на 8-16 страниц с набором макетов, в которых описан стиль.

В стайлбук входят:

  • разновидности логотипа, сетка;
  • цвета;
  • шрифт;
  • элементы фирменного стиля;
  • носители и их макеты в редактируемых форматах.

 


Несколько страниц стайлбука для компании «БТУ-Центр»

 

Гайдлайн (guideline)

Гайдлайн (с англ. направляющие, руководство) — очень подробное руководство по использованию фирменного стиля компании, услуги или продукта.

В гайдлайн входят:

  • Описание логотипа (построение, цвета, виды).
  • Описание фирменного шрифта. Типографика.
  • Описание цветов и цветовой гаммы.
  • Описание построения графической части стиля на условном носителе.
  • Блок «Носители фирменного стиля»:
  • Офисные носители – визитка, бланк, конверт, папка, кубарики, блокнот.
  • Рекламные носители – макеты рекламы в печатные СМИ, ситилайты, банеры для веб.
  • Брендированые сувениры – ручки, чашки (другая посуда), брелки, бирдекли, подстаканники, зонтики, значки, браслеты, платки, флешки, ежедневники, блокноты-молескины, деревянные хештеги и надписи.
  • Наружные носители – борды, растяжки, шелфтокеры, указатели, вывески, элементы фасадного оформления, элементы навигации внутри помещений.
  • Униформа – спецодежда для рабочих и персонала, брендированая одежда для офисного персонала.
  • Брендирование транспорта.
  • Цифровые медиа. Брендирование соцсетей, подписи к емейлам. Стилистические элементы для дизайна сайта.

 


Страницы гайдлайна для фармацевтической компании «Diaco».

 

Брендбук (brandbook)

Официальный, чаще секретный, документ на сотни страниц, в котором гайдлайну (который называют брендбуком) отведен один из подразделов. В брендбуке описываются миссия и ценности компании, аватар клиента, каналы взаимодействия, идеологические элементы и общая картина бренда. Нужен брендбук руководителям маркетингового и PR-отдела, ТОП-менеджерам, ну и конечно, владельцам бизнеса.

Что входит в брендбук

  • Описание целевой аудитории компании, «аватар» клиента и характеристики покупателей.
  • Концепция бренда, включающая в себя основные цели и корпоративные ценности.
  • Фирменный стиль бренда (описание смысловой его части).
  • Стратегия продвижения бренда (общее описание рекламных кампаний).
  • Гайдлайн или логобук, о которых говорили выше.

 

По-сути, брендбук - это официальное руководство по управлению брендом. Его не раздают партнерам, клиентам и коллегам по бизнесу, а втайне хранят как внутрикорпоративный документ. И тем более оберегают от конкурентов.

 


Секретное фото одного из брендбуков компании 🙊

 

Надеемся, теперь вы точно знаете, что необходимо вашему бизнесу. А мы поможем с разработкой логобука, стайлбука и гайдлайна. С брендбуком – возьмем на себя раздел по графической части, сверстаем и подготовим весь документ в печать. Конфиденциальность гарантируем 😎

 

Посмотреть наши цены на фирстиль и гайдлайн можно здесь.

 

 

Нет комментариев